את עוברות ושוות הקמנו לפני כחמש שנים, אחרי שהבנו מניסיוננו האישי ומשיחות וסקרים שערכנו עם מאות נשים – שלנשים יש עניין לא פתור עם כסף או יותר נכון לומר עם ניהול הכסף. 

נשים פחות מנהלות את הכסף שלהן בגלל מגוון סיבות וחסמים. אם בגלל שהשפה והמושגים הפיננסיים לא תמיד מובנים לנשים ולגברים, אבל יותר נשים מודות בכך ואי ההבנה מונעת מהן להמשיך ולפעול. או בגלל שנשים הפנימו טוב מדי מסרים שלמדו בבית או בחברה, על תפקידה ומקומה של האישה ואלה נותרו עמן גם כנשים בוגרות. 

ויש עוד סיבות להימנעות של נשים מניהול הכסף, כמו היחס של הגופים הפיננסיים ללקוחות נשים. בסקר שערכנו 80% מהנשים דיווחו כי הן הרגישו שהמוסדות הפיננסיים לא סופרים אותן כלקוחות ומתייחסים אליהן באופן מתנשא ומרוחק.